Inzichten

Overal dezelfde AI-poster? Ontdek waarom poster slop je merk onzichtbaar maakt en waarom sterk design begint bij strategie, niet bij de tool.

Wat Oscar heeft onthouden van Let's talk design 2026

Wat het Noorse WK-shirt ons leert over sterke branding

Veel bedrijven investeren stevig in campagnes, en weinig in hun merkfundament. Maar sommige merken groeien zonder harder te roepen. Hoe? Door consequenter te kiezen in plaats van luider te communiceren.

Branding en marketing worden vaak in één adem genoemd, of als synoniem gebruikt. Logisch, want in de praktijk interageren ze voortdurend: een campagne heeft een merk nodig en een merk moet zichtbaar worden via marketing. Zonder marketing blijft branding gewoon iets moois op papier en zonder branding wordt marketing een verzameling losse acties. Toch is het belangrijk om het onderscheid te blijven maken. Doe je dat niet, dan merk je in de praktijk al snel dat campagnes nergens echt meer op aansluiten, je visuele stijl per kanaal begint te verschillen en je boodschappen niemand specifiek aanspreken.

Een rebranding lijkt vaak de oplossing wanneer een merk niet meer klopt. Maar meestal zit het echte probleem dieper: in positionering, herkenbaarheid, interne gedragenheid of merkonderhoud.

Wat Oscar meeneemt uit twee dagen The Art Department 2026.

Studio Boiler ontwerpt fles voor HOOOP Gin. Design vertrekt nooit vanuit louter een merk of een product, maar altijd vanuit wat het project, bedrijf of team erachter mogelijk maakt.

Prijszetting draait om cijfers, marges en strategie. Maar hoe een prijs wordt gepresenteerd, bepaalt mee hoe die wordt ervaren. En precies daar raakt psychologie het werk van een grafisch ontwerper.