© Regie der Gebouwen.
Bench is een advocatenkantoor in Antwerpen, gespecialiseerd in procesvoering. Het kantoor zocht een woordmerk dat zijn vak en zijn belofte zichtbaar maakt: partner-led, always. Geen generiek juridisch logo, maar een merk met een eigen verhaal.
Wij vertrokken vanuit de plek waar Bench het verschil maakt: de rechtszaal. Twee dingen vielen ons daar op. Enerzijds de architectuur van het voormalige gerechtsgebouw in Antwerpen, met zijn verticale lijnen en ronde vormen. Anderzijds de ruimtelijke hiërarchie binnen een rechtszaal: wie zit waar, wie zit hoger, wie stapt naar voren.
De uitwerking
In het midden van het woordmerk stijgt de N boven de andere letters uit. Frontaal bekeken verwijst dat naar de voorzitter, die in de rechtszaal een verhoogde positie inneemt. Tegelijk schuift de letter subtiel naar voren. Van bovenaf bekeken krijgt die beweging een tweede betekenis: een advocaat die naar voren stapt en de rechter benadert. Approaching the bench.
Wat op het eerste gezicht een speelse typografische ingreep lijkt, vindt zo zijn oorsprong in de architectuur, de taal en de rituelen van procesvoering. De klassieke architectuur van het gerechtshof vertaalden wij naar een hedendaagse vormtaal. Verticale lijnen en ronde vormen vormen de basis van elke letter.
Ruimte als structuur
Ook de witruimte doet mee. Ze is overal gelijk en geeft het logo rust en balans. Tussen de letters ontstaan vier duidelijke, gelijkwaardige blokken die verwijzen naar vormen uit het oude gerechtsgebouw, zonder ze letterlijk te tekenen.
Herkenbaar tot op het kleinste formaat
Op plekken waar het volledige woordmerk niet meer goed leesbaar is, zoals een favicon, een klein label of een subtiele merktoepassing, gebruiken wij een compacte, abstracte variant. Die is afgeleid van de kenmerkende vormen van het hoofdlogo, zodat Bench ook in het klein meteen herkenbaar blijft.