Bij Merra is een spiegel meer dan een functioneel object. Het is een onderdeel van de ruimte, ontworpen om licht, beleving en architectuur met elkaar te verbinden.
Die visie vroeg om een merk dat daar volledig bij aansluit. De rebranding van Roelens naar Merra was daarom geen cosmetische ingreep, maar een totaalverhaal: van een nieuwe naam en visuele identiteit tot fotografie, website, drukwerk en brochure.
Het resultaat is een merk dat premium aanvoelt zonder afstandelijk te worden. Luxueus en architecturaal, maar tegelijk helder, modern en menselijk. Geen klassieke beeldtaal die je van een spiegelproducent verwacht, maar een identiteit die het product vanuit een nieuw perspectief benadert.
Het logo speelt met diepte en dimensie en nodigt uit om nét even anders te kijken. Zoals een spiegel een subtiele interactie aangaat met zijn omgeving, doet het logo dat ook. Het toont nooit het volledige beeld, maar telkens een fragment. Daarin zit precies de kracht: verandert het perspectief, dan ontstaat er een nieuw beeld. Het logo is daardoor geen statisch symbool. Het leeft, reageert en verandert mee. Diezelfde gedachte vormt de basis voor de volledige visuele identiteit.
Op de website krijgt die ruimtelijkheid alle plaats. Grote beelden, royale witruimte en een rustige typografie laten architectuur, materiaal en product voor zich spreken. De site combineert inspiratie met een duidelijke presentatie van de spiegels, de verlichting, de partners en de expertise van Merra, en richt zich nadrukkelijk op professionals en interieurprojecten. De digitale ervaring voelt daardoor eerder aan als die van een interieur- of designmerk dan als de klassieke website van een producent, terwijl de technische kennis en productiecapaciteit zichtbaar blijven.
Voor de nieuwe fotografie kozen wij bewust niet alleen voor perfect afgewerkte spiegels. We wilden ook tonen wie ze maakt. De camera volgt de mensen tijdens hun werk. Geen stijve corporate portretten, maar echte momenten van concentratie en vakmanschap. Door te spelen met scherptediepte, reflecties, glas en natuurlijk licht krijgt zelfs de industriële productieomgeving een verfijnde uitstraling. Zo krijgt het merk een menselijk gezicht en wordt duidelijk dat achter elk eindproduct kennis, precisie en handwerk schuilgaan.
Daarnaast ontwikkelden we ook een brochure waarin het concept ook fysiek voelbaar wordt. Uitsparingen in de cover spelen met wat zichtbaar blijft en wat verborgen, terwijl spiegelpapier letterlijk een reflecterend element aan het ontwerp toevoegt. Zo wordt de brochure meer dan een informatiedrager: materiaal, licht en perspectief worden onderdeel van de ervaring.